首  頁  |  茶業資訊  |  綠茶企業  |  供求信息  |  展會信息  |  機械茶具  |  茶與健康  |  茶藝茶道  |  綠茶產地 |  廣告服務 
信息快遞
 
    茶與健康     
    行業標準     
    茶藝茶道     
    綠茶產地     
    展會信息     
    茶業資訊     


海墾茶業集團整合茶產業資源,創新舉措推動茶產業發展

來源:中國綠茶網     發布時間:2019-10-15 17:10:29   閱讀:521

 

10月13日,在海南省農墾茶業集團股份有限公司定安南海分公司的茶葉種植基地,采茶女三五成群,忙碌地為茶樹修剪枝葉,為土壤施肥,等待早春茶的長成。

編者按:本文來自“海南日報”,36氪經授權轉載。

10月13日,在海南省農墾茶業集團股份有限公司定安南海分公司(以下簡稱海墾茶業集團南海分公司)的茶葉種植基地,采茶女三五成群,忙碌地為茶樹修剪枝葉,為土壤施肥,等待早春茶的長成。

茶樹間,悠悠茶歌傳揚,唱的是產業轉型發展,茶葉變“金葉”的好日子。近年來,海墾茶業集團通過加強對茶葉資源,茶葉加工廠、茶葉品牌和銷售渠道等4個方面的整合,帶動旗下茶企抱團發展,加大茶產業整合力度,推動我省茶產業轉型升級,充分念好產業發展“效益經”。

統一標準闖市場 從小散弱到抱團發展

“南海分公司發展茶產業的歷史很長,但也歷經曲折。”海墾茶業集團南海分公司總經理莫安東介紹,南海分公司的前身“南海茶廠”自20世紀六七十年代開始發展茶產業,最輝煌時其出產的“遠洋牌”紅碎茶曾一度出口歐美國家。然而,隨著市場競爭加劇,種植管理技術滯后,種植規模小和茶葉畝產效率下降等因素,南海茶廠逐漸沒落,茶葉種植規模曾一度萎縮。

發生在海墾茶業集團南海分公司的故事并非孤例。在海南茶產業發展歷史中,各茶企曾經一度面臨“小、散、弱”難題。據了解,由于缺乏競爭力和效益,海南茶園面積和茶葉產量急劇下降,從1992年種植面積最大達到10.92萬畝。到2016年海南投產茶園面積減至約1萬畝,且分布散亂,難成規模。

“產業缺乏規模便意味著在市場上沒有認知度和話語權。”海墾茶業集團黨委副書記、總裁吳海江介紹,為加快實施海南農墾“八八”戰略,打破茶產業發展“小、散、弱”桎梏,2016年4月,海南農墾投資控股集團組建海墾茶業集團。以“海墾茶業”為統一母品牌,帶動各分公司抱團闖市場,并從資金、人才、土地等方面,加大對茶產業整合的支持力度,做大海南茶產業,實現規模化、產業化發展。

“產業企業化管理后,最大的變化就是產業發展變得有標準可循,也更容易得到消費者認可。”莫安東介紹,海墾茶業集團要求各分公司必須從技術、品牌、管理、銷路等方面統一管理。

爆款茶打開市場 從同質內耗到差異互補

“海南茶產業曾一度存在同質競爭,內耗嚴重等問題。整合茶產業資源,不僅是為了對外闖市場,更是為了合理、高效利用本地茶資源。”海墾茶業集團副總裁陳凱認為,只有通過整合茶產業資源,進一調整產業結構,完善高中低端產品體系,才能讓海南茶產業從同質內耗轉為差異互補。

據了解,海南茶雖然品質高,但名優茶少。一方面茶樹品種差異不大,良種化程度低,高產、優質、生態茶園建設及有機茶、標準茶園推廣滯后。另一方面是,高附加值的名優茶比重過小,而普通中低檔茶利潤薄,需要加大力度調整茶樹品種結構,以進一步提高海南茶葉產業經濟效益。

為了改善這一現象,海墾茶業集團成立后對系統內現有的茶樹品種和茶葉產品進行梳理,并根據不同茶葉的品質、特性和文化背景,重新進行定位、設計、包裝和推銷,保證了產品的差異化。同時,該集團在線上、線下廣泛鋪設營銷渠道,目前已在線下開設“百城千店”戰略專營店83家 ,在線上登陸各大主流電商平臺。

“我們通過打造爆款茶,提高消費者對整個海墾茶葉的認知度和美譽度,從而讓品牌形象深入人心,同時我們還根據自用、送禮等不同需求推出不同檔次的茶品。”陳凱介紹,該集團如今已推出140余款各具特色的茶產品,呈現出百花齊放的態勢,白沙春芽綠茶等幾個單品,成為爆款單品,年銷售額皆突破千萬元。

“這兩年海墾茶葉產品越來越豐富,白沙綠茶還推出了袋裝、盒裝、罐裝還有小罐茶等各種不同形式和品質的產品,送禮特別有面子。”白沙綠茶忠實“粉絲”趙明高興地說,現在他不僅常買茶自己喝,還常郵寄到外地送親友。

此外,海墾茶業集團還注重結合本地文化打造茶產業。在今年8月,融入母瑞山革命根據地紅色文化作為特色的“瑞軍潭”系列茶產品,一經推出便受到消費者歡迎,更成為游客的紅色旅游伴手禮。

賺完茶錢賺景錢 從“單腿走路”到茶旅文融合

一望無際的生態茶園既是富饒之地,也擁有美妙景致。賺完茶錢還能賺景錢,近年來,海墾茶業集團各分公司積極推動茶旅文融合,推出茶葉采摘旅游體驗項目,引得四方游人紛至沓來。

“我很喜歡在周末開車到黃竹的茶園里轉轉、走走,非常舒服愜意。”海口茶友王光龍說,在茶園,游客們既可以坐在品茗室里喝茶談心,在田間地頭跟著工人們采茶,還可以到廠房觀摩茶葉的制作過程和親手炒茶。茶葉采摘和烘焙制作的一條龍式體驗,讓人們沉浸在馥郁芬芳的茶文化中。

據了解,海墾茶業集團將加強和地方政府合作,共享優質旅游資源,打造結合茶葉種植、加工、銷售和文化體驗為一體的農旅結合生態產業鏈條,推進海南全域旅游建設:如建設海墾金江茶文化產業園項目;借助“白沙”綠茶品牌效應,打造“從茶園到茶杯·白沙茶葉品質之旅”專線游;以白馬嶺茶葉生產基地為主體,聚焦茶葉生產加工環節,打造一條工業旅游的茶旅專線……從而形成“東西南聯動,中部為本”的茶旅布局。

此外,在茶文化方面,在目前的基礎上,海墾茶業集團未來還會進一步提升形象內涵,為大家奉獻“海南茶味道”,講好“海南茶故事”。

關閉窗口




Copyright © 2006-2008 www.nnlvck.live All Rights Reserved.
   法律顧問:山東東方太陽律師事務所  電話:0633-8922114、13863387797
日照酒店網 Email:[email protected]    魯ICP備10016871號
河南泳坛夺金开奖结果 大发广西快3玩法介绍 最新麻将招代理平台 二不同号怎么稳赚 上海快3彩票在线 必博国际娱乐城真钱百家乐 成都麻将游戏下载免费 广西快三开奖视频 网络公司通过流浪赚钱 安徽11选5前3直 十一选五复式玩法 云南快乐10开奖结果 北京11选5计划 海南天城娱乐 股票指数行情 辽宁快乐12走势分布图一定牛 秒速时时彩计划在线 大发广西快3玩法介绍 最新麻将招代理平台 二不同号怎么稳赚 上海快3彩票在线 必博国际娱乐城真钱百家乐 成都麻将游戏下载免费 广西快三开奖视频 网络公司通过流浪赚钱 安徽11选5前3直 十一选五复式玩法 云南快乐10开奖结果 北京11选5计划 海南天城娱乐 股票指数行情 辽宁快乐12走势分布图一定牛 秒速时时彩计划在线